Je běžné myslet si, že čísla jsou objektivní. Ve skutečnosti ale každá finanční zpráva vzniká za určitých okolností, které mohou zkreslit její význam. Analýza není jen přepis hodnot, ale také rozpoznání, co může být zkresleno metodikou nebo momentálním tržním prostředím. Učíme se hledat i neobvyklé signály, které napoví o budoucím vývoji víc než hlavní řádky. Praktické zkušenosti ukazují, že nesmíme opomíjet ani malá varování nebo nevysvětlené skoky v tabulkách. Proto doporučujeme vždy srovnávat více období a kriticky přistupovat k každému číslu, ať už je v hlavní zprávě nebo v příloze. Výsledek? Méně překvapení a více podložených závěrů, které dávají smysl v konkrétním kontextu, nikoli jen v prázdných grafech.